TOday, I am reading: Euronews debates: More than words - what next for brand purpose?
With a devastating/ˈdevəsteɪtɪŋ/ pandemic, political and economic upheaval/ʌpˈhiːvl/ and a new wave of social movements having swept/swept/ the globe this year, we can truly say we are living in unprecedented/ʌnˈpresɪdentɪd/ times. The world has changed - and so has the place of brands in our society.
What does this mean for the relationship between consumers and brands in a post-pandemic world? How can companies define and realise their brand purpose? What exactly will customers expect going forward? How are sectors adapting to meet growing demands and expectations? How can they build trust and deliver meaningful messages? And where do innovation and new technologies come into all of this?
Euronews has assembled/əˈsembl/a panel/ˈpænl/ of experts to answer these questions and more. Join them and Euronews' Damon Embling on July 5 at 15.00 CEST for a live debate. Follow it on this page.
Consumers are keenly/kiːn/ aware of climate change and expect brands, particularly those in industries that have a major impact on the environment, to take bold action. Transparent/trænsˈpærənt/, sustainable supply chains and responsible business practices are fast becoming mandatory for market success.
Meanwhile, movements against social injustice, such as Black Lives Matter and #MeToo have forced many brands to take a fresh look at their own values. Consumers now look for clear communication about the principles and standards of companies they engage/ɪnˈɡeɪdʒ/ with and are quick to detect a lack of authenticity/ˌɔːθenˈtɪsəti/.
In other words, this is a pivotal/ˈpɪvətl/ moment for brands, whose roles in society have been brought into sharp focus. Where once brand purpose was little more than a line in a mission statement, it’s now utterly key to consumer choice.
Meet the expert panel
Let us introduce the participants, all experts in their field, who will be taking part in Monday's debate:
Nevine has more than 30 years of marketing consultancy experience, and spent the first decade of her career as an operational marketer at Unilever.
She is the Co-CEO of Brand Learning and following the 2017 acquisition by Accenture, Nevine is now also Managing Director of Accenture, as well as the Accenture Interactive Consumer Goods Lead for Europe.
Alex has a PhD from MIT as a Fulbright Scholar, and was previously a tenured/ˈtenjəd/ professor at Wharton and an investment banker at Morgan Stanley.
He has spoken at the World Economic Forum in Davos, testified/ˈtestɪfaɪ/testify in the UK Parliament, and delivered two successful TED talks which garnered/ˈɡɑːnə(r)/ a combined 2.3 million views. Alex’s book, Grow the Pie: How Great Companies Deliver Both Purpose and Profit, was featured in the Financial Times list of Business Books of the Year for 2020.
Erinch spent 7 years at Oxfam leading campaign and advocacy/ˈædvəkəsi/teams, and founding its Future of Business Initiative. He regularly lectures on sustainable business and writes extensively on social enterprise/ˈentəpraɪz/ models.
Erinch holds an honorary/ˈɒnərəri/ doctorate/ˈdɒktərət/ from Oxford Brookes University and has an academic background in law and finance.
Lewis is responsible for all corporate brand and communications activities at JLL, bringing together the firm’s global, regional and local market efforts.
Previously a partner and global communications and engagement lead at EY, he has also held global marketing and communications leadership roles at Informa, Datamonitor and Regus. He has an impressive track record in innovative digital marketing campaigns, brand development and strategic communications direction.
Have your say
Tell us your response to the question below and we'll reveal and discuss the results of the poll live during the event.
Meet Euronews' moderator for the live event
Damon is a seasoned broadcast journalist, with more than 20 years of professional experience, gained in the UK, across Europe and globally.
At Euronews, he regularly produces and presents programmes, with a focus on business, travel and tourism, as well as technology. He also represents the media organisation as a moderator at major global trade events, including ITB, WTM, CES and ITU Telecom World.
During the pandemic, Damon has been producing and moderating a variety of virtual debates on topics ranging from health to nation branding.
Vocabulary:
carter: thợ chạm
disrupted: làm gián đoạn
diary: nhật ký
devastating: tàn phá
upheaval: biến động
swept: quét
unprecedented: chưa từng có
assemble: tập hợp
panel: bảng điều khiển
keen: sắc sảo
transparent: trong suất
authenticity: tính xác thực
engage: thuê
pivotal: nhấn mạnh
Accenture:
tenured: có thời hạn
testified: đã làm chứng
garner: nhà kho
advocacy: vận động
enterprise: xí nghiệp
honorary: danh dự
Translate:
With a devastating/ˈdevəsteɪtɪŋ/ pandemic, political and economic upheaval/ʌpˈhiːvl/ and a new wave of social movements having swept/swept/ the globe this year, we can truly say we are living in unprecedented/ʌnˈpresɪdentɪd/ times. The world has changed - and so has the place of brands in our society.
Với một đại dịch tàn khốc, biến động chính trị và kinh tế và một làn sóng phong trào xã hội mới đã quét toàn cầu trong năm nay, chúng ta thực sự có thể nói rằng chúng ta đang sống trong thời đại chưa từng có. Thế giới đã thay đổi - và vị trí của các thương hiệu trong xã hội của chúng ta cũng vậy.
What does this mean for the relationship between consumers and brands in a post-pandemic world? How can companies define and realise their brand purpose? What exactly will customers expect going forward? How are sectors adapting to meet growing demands and expectations? How can they build trust and deliver meaningful messages? And where do innovation and new technologies come into all of this?
Điều này có ý nghĩa gì đối với mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu trong một thế giới hậu đại dịch? Làm thế nào các công ty có thể xác định và thực hiện mục đích thương hiệu của họ? Chính xác thì khách hàng sẽ mong đợi điều gì trong tương lai? Các lĩnh vực đang thích ứng như thế nào để đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng ngày càng tăng? Làm thế nào để họ có thể xây dựng lòng tin và đưa ra những thông điệp ý nghĩa? Và do đâu mà sự đổi mới và công nghệ mới tạo ra tất cả những điều này?
Euronews has assembled/əˈsembl/a panel/ˈpænl/ of experts to answer these questions and more. Join them and Euronews' Damon Embling on July 5 at 15.00 CEST for a live debate. Follow it on this page.
Euronews đã tập hợp một nhóm chuyên gia để trả lời những câu hỏi này và hơn thế nữa. Tham gia cùng họ và Euronews 'Damon Embling vào ngày 5 tháng 7 lúc 15 giờ CEST để tranh luận trực tiếp. Theo dõi nó trên trang này.
Consumers are keenly/kiːn/ aware of climate change and expect brands, particularly those in industries that have a major impact on the environment, to take bold action. Transparent/trænsˈpærənt/, sustainable supply chains and responsible business practices are fast becoming mandatory for market success.
Người tiêu dùng nhận thức sâu sắc về biến đổi khí hậu và mong đợi các thương hiệu, đặc biệt là những thương hiệu trong các ngành có tác động lớn đến môi trường, sẽ có những hành động táo bạo. Chuỗi cung ứng minh bạch, bền vững và thực hành kinh doanh có trách nhiệm đang nhanh chóng trở thành yếu tố bắt buộc để thành công trên thị trường.
Meanwhile, movements against social injustice, such as Black Lives Matter and #MeToo have forced many brands to take a fresh look at their own values. Consumers now look for clear communication about the principles and standards of companies they engage/ɪnˈɡeɪdʒ/ with and are quick to detect a lack of authenticity/ˌɔːθenˈtɪsəti/.
Trong khi đó, các phong trào chống lại bất công xã hội, chẳng hạn như Black Lives Matter và #MeToo đã buộc nhiều thương hiệu phải có cái nhìn mới mẻ về giá trị của chính họ. Người tiêu dùng hiện đang tìm kiếm thông tin liên lạc rõ ràng về các nguyên tắc và tiêu chuẩn của các công ty mà họ tham gia và nhanh chóng phát hiện ra sự thiếu xác thực.
In other words, this is a pivotal/ˈpɪvətl/ moment for brands, whose roles in society have been brought into sharp focus. Where once brand purpose was little more than a line in a mission statement, it’s now utterly key to consumer choice.
Nói cách khác, đây là thời điểm quan trọng đối với các thương hiệu, những thương hiệu có vai trò trong xã hội đã được chú trọng. Nơi mà trước đây mục đích của thương hiệu không chỉ là một dòng trong tuyên bố sứ mệnh, thì giờ đây nó hoàn toàn là chìa khóa cho sự lựa chọn của người tiêu dùng.
Meet the expert panel
Let us introduce the participants, all experts in their field, who will be taking part in Monday's debate:
Hãy để chúng tôi giới thiệu những người tham gia, tất cả các chuyên gia trong lĩnh vực của họ, những người sẽ tham gia cuộc tranh luận hôm thứ Hai:
Nevine has more than 30 years of marketing consultancy experience, and spent the first decade of her career as an operational marketer at Unilever.
Nevine có hơn 30 năm kinh nghiệm tư vấn tiếp thị và đã trải qua thập kỷ đầu tiên trong sự nghiệp của mình với tư cách là nhà tiếp thị hoạt động tại Unilever.
She is the Co-CEO of Brand Learning and following the 2017 acquisition by Accenture, Nevine is now also Managing Director of Accenture, as well as the Accenture Interactive Consumer Goods Lead for Europe.
Cô là Đồng Giám đốc điều hành của Học tập Thương hiệu và sau thương vụ mua lại năm 2017 của Accenture, Nevine hiện cũng là Giám đốc Điều hành của Accenture, đồng thời là Trưởng nhóm Hàng tiêu dùng Tương tác của Accenture tại Châu Âu.
Alex has a PhD from MIT as a Fulbright Scholar, and was previously a tenured/ˈtenjəd/ professor at Wharton and an investment banker at Morgan Stanley.
Alex có bằng tiến sĩ từ MIT với tư cách là Học giả Fulbright, và trước đây là giáo sư / giáo sư được bảo lãnh tại Wharton và là chủ ngân hàng đầu tư tại Morgan Stanley.
He has spoken at the World Economic Forum in Davos, testified/ˈtestɪfaɪ/testify in the UK Parliament, and delivered two successful TED talks which garnered/ˈɡɑːnə(r)/ a combined 2.3 million views. Alex’s book, Grow the Pie: How Great Companies Deliver Both Purpose and Profit, was featured in the Financial Times list of Business Books of the Year for 2020.
Ông đã phát biểu tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới ở Davos, làm chứng / ˈtestɪfaɪ / làm chứng tại Quốc hội Vương quốc Anh, và thực hiện hai cuộc đàm phán TED thành công, thu hút được / ˈɡɑˈɡnə (r) / tổng cộng 2,3 triệu lượt xem. Cuốn sách của Alex, Phát triển chiếc bánh: Cách các công ty vĩ đại mang lại cả mục đích và lợi nhuận, đã được giới thiệu trong danh sách Sách kinh doanh của năm cho năm 2020 của Financial Times.
Erinch spent 7 years at Oxfam leading campaign and advocacy/ˈædvəkəsi/teams, and founding its Future of Business Initiative. He regularly lectures on sustainable business and writes extensively on social enterprise/ˈentəpraɪz/ models.
Erinch đã dành 7 năm tại Oxfam dẫn đầu chiến dịch và vận động / ˈædvəkəsi / nhóm, và thành lập Sáng kiến Kinh doanh Tương lai. Ông thường xuyên thuyết trình về kinh doanh bền vững và viết nhiều về các mô hình doanh nghiệp xã hội / ˈentəpraɪz /.
Erinch holds an honorary/ˈɒnərəri/ doctorate/ˈdɒktərət/ from Oxford Brookes University and has an academic background in law and finance.
Erinch có bằng danh dự / ˈɒnərəri / doctorate / ˈdɒktərət / của Đại học Oxford Brookes và có nền tảng học thuật về luật và tài chính.
Lewis is responsible for all corporate brand and communications activities at JLL, bringing together the firm’s global, regional and local market efforts.
Lewis chịu trách nhiệm về tất cả các hoạt động truyền thông và thương hiệu công ty tại JLL, tập hợp các nỗ lực thị trường địa phương, khu vực và toàn cầu của công ty.
Previously a partner and global communications and engagement lead at EY, he has also held global marketing and communications leadership roles at Informa, Datamonitor and Regus. He has an impressive track record in innovative digital marketing campaigns, brand development and strategic communications direction.
Trước đây là đối tác và là trưởng ban truyền thông và tham gia toàn cầu tại EY, ông cũng đã giữ các vai trò lãnh đạo tiếp thị và truyền thông toàn cầu tại Informa, Datamonitor và Regus. Anh có thành tích ấn tượng trong các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số sáng tạo, phát triển thương hiệu và định hướng truyền thông chiến lược.
Have your say
Tell us your response to the question below and we'll reveal and discuss the results of the poll live during the event.
Hãy cho chúng tôi biết câu trả lời của bạn cho câu hỏi bên dưới và chúng tôi sẽ tiết lộ và thảo luận trực tiếp kết quả của cuộc thăm dò trong suốt sự kiện.
Meet Euronews' moderator for the live event
Damon is a seasoned broadcast journalist, with more than 20 years of professional experience, gained in the UK, across Europe and globally.
Damon là một nhà báo dày dặn kinh nghiệm trong lĩnh vực phát thanh truyền hình, với hơn 20 năm kinh nghiệm trong nghề, có được ở Vương quốc Anh, khắp Châu Âu và toàn cầu.
At Euronews, he regularly produces and presents programmes, with a focus on business, travel and tourism, as well as technology. He also represents the media organisation as a moderator at major global trade events, including ITB, WTM, CES and ITU Telecom World.
Tại Euronews, anh thường xuyên sản xuất và trình bày các chương trình, tập trung vào kinh doanh, du lịch và du lịch, cũng như công nghệ. Ông cũng đại diện cho tổ chức truyền thông với tư cách là người điều hành tại các sự kiện thương mại toàn cầu lớn, bao gồm ITB, WTM, CES và ITU Telecom World.
During the pandemic, Damon has been producing and moderating a variety of virtual debates on topics ranging from health to nation branding.
Trong đại dịch, Damon đã tạo ra và kiểm duyệt nhiều cuộc tranh luận ảo về các chủ đề khác nhau, từ sức khỏe đến xây dựng thương hiệu quốc gia.
Nhận xét
Đăng nhận xét